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攜手新生代偶像肖戰,陌森眼鏡如何打動Z世代潮酷男女?

2021-03-18 21:23 來源:

       伴隨著“直面每一面”廣告片的發布,國潮眼鏡品牌“陌森”官宣“肖戰”成為新任品牌代言人,開啟陌森的品牌新時代。此次陌森推出的新品打破常規,以獨特的形象標簽命名賦予產品鮮明的個性特征與場景代入感,迅速擊穿年輕消費者的用戶心智。肖戰同款陌森眼鏡不僅成為了粉絲購物車里的追星戰利品,也躋身為眾多Z世代潮酷男女表達自我的必備時尚單品,新品的備受矚目讓陌森完美實現了品牌年輕化的一次突圍。陌森究竟是如何玩轉明星營銷,與代言人互相成就的?

  千萬資源加持,全域曝光強勢破圈

  ——首發日 公域與私域雙管齊下,引爆社交媒體

  新品首發日當天,陌森選擇公域與私域流量池雙管齊下,不僅投入大筆預算鎖定微博、抖音整日開屏廣告,還不忘在朋友圈里反復“刷臉”,“雙微一抖”的廣告資源加持為代言人和品牌帶來億級流量曝光,瞬間引發全網關注,新品熱度持續飆升。

  -發酵期 聚焦Z世代生活場景發力,1600+影院全年曝光

  據最新研究報告顯示,即便科技帶來了足不出戶也能享受優質觀影體驗的便利,“看電影”仍與“飯局”“玩桌游”并列成為Z世代人群三大主要線下活動與社交方式。陌森瞄準Z世代人群社交場景,加之疫情回暖后,影院已成為人流密集度最高的天然流量池這一獨特優勢,買斷1600+影院全年曝光資源,覆蓋全國160多座城市,為品牌帶來了驚人曝光度,可謂下足血本;同時,陌森不忘深入Z世代人群線下工作、生活場景,在深圳COCO PARK等商場布局樓宇廣告資源,積極搶占用戶心智,也傳達了陌森想要成為“國民潮牌”的決心。

      巧用粉絲心理,明星效應最大化

  ——三支TVC解鎖多面偶像,滿足粉絲好奇心

  本次新品上市,陌森在TVC方面做足功課:不僅制作精良,引眾多粉絲驚呼“每一幀都是大片質感”,還將代言人多重身份與新品調性相融合制成系列TVC依次釋出,新品“氣場鏡”“才華鏡”“元氣鏡”伴隨著代言人肖戰作為“歌手”“演員”“設計師”的多面魅力一起被粉絲逐步解鎖。在長達近一周的宣發期內,陌森不僅帶領粉絲完成偶像多元魅力的探索之旅,收獲飯圈好感,在粉絲圈層中不斷升溫,代言人與新品的話題熱度也持續發酵,推動品牌實現破圈傳播。

  -線下體驗領取限量福利,打造粉絲專屬樂園

  僅僅是線上種草,怎能滿足粉絲們對自家偶像代言產品先睹為快的心情?陌森將全國范圍內20+城市的40多家門店打造為“粉絲體驗專區”,通過門店打卡、購買代言人同款產品等方式,粉絲可獲得抽取限量周邊禮品的機會。

  “偶像同款”搭配“限量周邊”形成一劑強力的組合拳,催生了粉絲“線上種草、線下狂歡”的火爆局面,門店外大排長龍彷佛也是粉絲們狂歡的一部分 —— 向路人展現著自家偶像不俗的帶貨實力。

  明星營銷作為一種常見的品牌營銷手段,通??梢栽诙唐趦葞?+1>2的顯著效果,部分品牌選擇流量明星擔任代言人,或許只為收割流量,從粉絲的身上賺一筆快錢;而陌森聯手肖戰打造的“直面每一面”的品牌理念,試圖通過每一個細節與Z世代“對話”并建立起深度的聯結,讓Z世代年輕人看到了自己的影子,也看到了這個新一代國潮眼鏡品牌背后的真誠。相信未來會有更多懂Z世代的國貨潮牌出現,陪伴Z世代用戶一起成長。


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